Pod nóż wzięłyśmy jedną z najgłośniejszych, najbardziej rozpowszechnionych i trwających najdłużej kampanii społecznych, promujących zdrowe odżywianie - "Pij mleko! będziesz wielki".
Akcja ruszyła w 2003 roku z inicjatywy Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA Polska. Jest częścią szerokiego projektu "Marketing dla przyszłości", którego zadaniem jest przekonanie o społecznej odpowiedzialności wszystkich środowisk związanych z reklamą i marketingiem.
Powodem dla którego ruszyła kampania, było stwierdzone w badaniach Instytutu Żywności i Żywienia zbyt małe spożycie produktów mlecznych przez najmłodszych. Wiadome jest jak trudno rodzicom przekonać swoje pociechy do zdrowego odżywiania, które jest tak ważne dla ich organizmu. Dlatego w kampanię zaangażowało się wielu sławnych ludzi: gwiazdy kina, teatru, muzyki oraz sportu. W celu efektywniejszego przyciągnięcia uwagi dzieci wykorzystano także wizerunki postaci fikcyjnych np. Shreka i Supermana. Gwiazdy są najlepszym dowodem na to, że gdy będziesz pił mleko osiągniesz w życiu bardzo wiele. Rozpoznawalność kampanii sięgająca aż 98%, wynika z zapadającego w pamięć hasła oraz obecności w różnych środkach przekazu między innymi: na billboardach, w telewizji i radiu. Jest to możliwe dzięki bezpłatnemu udostępnieniu powierzchni reklamowych i czasu antenowego przez media.
Najlepszym dowodem na efektywność tej kampanii społecznej jest fakt, że każda z nas po latach pamięta hasło "Pij mleko! Będziesz wielki!". Jest to zdecydowanie kampania oparta na pozytywnym przekazie i wzbudzająca ciepłe uczucia. Według nas kampania wywiera korzystny wpływ na dzieci i młodzież, ponieważ zachęca je do spożywania produktów mlecznych, czyniąc to w sposób atrakcyjny dla młodego odbiorcy. Dzieci dorastają ze świadomością jak istotny dla ich rozwoju jest zdrowy tryb życia. Kolejnym plusem jest powszechność reklamowanego produktu, dzięki czemu nawet dzieci z rodzin niezamożnych i żyjące na wsiach mają do niego łatwy dostęp.
Podsumowując, według nas jest to kampania, która objęła swoja ideą szerokie grono odbiorców, nie tylko dzieci, ale także ich rodziców i nauczycieli.
LUBIMY TO!
0 komentarze:
Prześlij komentarz