Kawa na Ławę

Kropla pozytywnej energii w fali wszechobecnej konsumpcji

2012-01-18T02:09:00.000-08:00

Założeniem naszym wpisów było wyeksponowanie reklam i kampanii społecznych o pozytywnym i negatywnym przekazie. Największą trudność sprawiło nam znalezienie reklamy, która wywiera pozytywny wpływ na dzieci i młodzież. Po długich poszukiwaniach natknęłyśmy się na reklamę wody Żywiec, która jest częścią kampanii edukacyjnej „Mamo, Tato wolę wodę!”. W przeciwieństwie do kampanii społecznej „Pij mleko, będziesz wielki”, którą już opisywałyśmy, za którą nie stała żadna konkretna marka, tą reklamę promuje producent wody Żywiec Zdrój.

Akcja propaguje rolę wody w diecie dzieci, wspiera rodziców w kształtowaniu prawidłowych nawyków żywieniowych u najmłodszych oraz przybliża dzieciom zasady zdrowego żywienia.
Elementem zwracającym uwagę dzieci na reklamę jest udział w niej ich rówieśników oraz bohatera o imieniu Zdrojek- niebieskiego, wodnego ludka, przyjaciela dzieci. Ważną rolę spełnia również wpadająca w ucho piosenka, wykonywana przez dziecięcy band, któremu kibicuje grupa dorosłych.
Instytucjami, które wsparły ten projekt są między innymi: Instytut Matki i Dziecka, Instytut Żywności i żywienia oraz Ministerstwo Edukacji Narodowej.
Oczywiste jest to, że maluchy wyłapują tylko audiowizualną stronę kampanii, natomiast uwagę rodziców i pedagogów zwraca fakt, że za tą akcją stoją wyżej wymienione instytuty.
Wszystkie wymienione przez nas czynniki, wpływają na to, że reklama niesie za sobą pozytywny przekaz i trafia do szerokiego grona odbiorców.
W podobnym tonie utrzymana jest reklama soków i wody marki Kubuś. Propaguje ona fizyczną aktywność, spędzanie wolnego czasu na świeżym powietrzu oraz integrację w grupie.
Elementem łączącym obie reklamy jest rozpowszechnianie zdrowego trybu życia oraz racjonalnego żywienia wśród najmłodszych.
Na tych przykładach widać, że jednak wśród wszystkich reklam można także znaleźć takie, które niosą za sobą pozytywny przekaz dla najmłodszych.

Czy naprawdę tak to wszystko wygląda? Rzeczywistość w krzywym zwierciadle reklamy

2012-01-13T09:41:00.000-08:00

W naszym kolejnym wpisie poruszymy temat reklam, które niosą ze sobą negatywną wizję seksualności człowieka i zniekształcają obraz relacji intymnych. Naszym zdaniem taki przekaz wywiera zły wpływ na dorastającą młodzież.
Naszą uwagę zwróciła znaleziona w Internecie reklama piwa Guinness, przedstawiającą tułów kobiety imitujący ruchy frykcyjne. Na lędźwiach kobiety postawiona jest butelka piwa, po którą kolejno sięgają trzy męskie dłonie. Pointą reklamy jest hasło „Share one with a friend or two”. Slogan można zrozumieć na dwa sposoby, przy czym podzielenie się piwem przychodzi na myśl jako drugie. Młodzież, której seksualność się dopiero rozwija, jest bardzo zainteresowana tematem seksu i chłonie wszelkie sugestie przekazywane na ten temat przez media. Przekaz tej reklamy może wpływać na ich stosunek do kobiet i być przyczyną nieprawidłowych relacji w przyszłym życiu. Przez tego rodzaju spoty reklamowe dojrzewający chłopcy postrzegają kobietę jako przedmiot zabawy. Nie mają szacunku dla płci przeciwnej i nie traktują dziewcząt na równi z sobą.

Nie tylko w ten sposób reklamy zaburzają postrzeganie relacji damsko-męskich. Niektóre z nich szerzą kult atrakcyjności fizycznej w niewybredny sposób. Przykładem tego może być reklama prezerwatyw firmy Durex. Sama idea propagowania produktu jest dobra, bo uczula młodzież na ostrożność w sytuacjach intymnych. Jednak przekaz ten zawiera ukryte treści. Na zdjęciu możemy zobaczyć piękną, młodą dziewczynę, oddającą się miłosnemu uniesieniu, a tuż obok niej leżącą poduszkę, na której widnieje twarz brzydkiej, zaniedbanej kobiety. Kreatywność speców od reklamy w tym przypadku naprawdę sięgnęła zenitu. Sprzedaż tego rodzaju prezerwatyw - wydłużających stosunek - znacznie wzrosła, lecz.... Czy warto posuwać się do takich środków przekazu? Mamy kolejny przykład na epatowanie kultem piękna, doskonałości, który ma się niestety nijak do prawdziwego życia - co niekoniecznie dostrzegają młodzi ludzie.

Przed negatywnym przekazem płynącym z mediów nie da się ochronić młodzieży. Reklamy są swobodnie udostępniane w telewizji bądź też w Internecie, więc wgląd w nie jest nieograniczony. W krzywym zwierciadle przedstawiają zarówno prozaiczne sprawy, jak i tematy tabu oraz kwestie relacji międzyludzkich. Miejmy nadzieję, że media nie będą jedynym przekaźnikiem wartości i wzorców postępowania i do akcji wkroczą rodzice oraz pedagodzy.

Prawo do jestestwa i prawo do dziecięctwa

2011-12-09T05:55:00.000-08:00

W poprzednim poście pisałyśmy o kampanii, która miała jednoznacznie pozytywny wydźwięk. Są jednak i takie, które wywołują kontrowersje i mieszane uczucia. Jedną z takich jest prowadzona od kilku lat przez Fundację PRO kampania "Prawo do życia", której częścią są billboardy, pojawiające się w różnych punktach kraju. Plakaty przedstawiające rozerwane płody, wyeksponowane zostały w uczęszczanych miejscach, w celu dotarcia do jak najszerszego grona odbiorców, które obejmuje także dzieci. W zeszłym roku pod UKSW w Warszawie umiejscowiono billboardy tuż obok reklam niedzielnego teatrzyku dla dzieci, w dodatku na płocie domu rekolekcyjno-formacyjnego. Natomiast dwa tygodnie temu podobne plakaty zawisły przy kościele w Gdańsku Brętowie. Naszym zdaniem wybór miejsc jest nieprzypadkowy, ma na celu wywołanie jak największego rozgłosu. Twórcy kampanii nie zważają na skutki tego, iż ta kampania i jej makabryczne plakaty są źródłem pytań, niezrozumienia i ciekawości ze strony dzieci. Według psychologów dziecięcych, najmłodsi nie są przygotowani do odbioru tak brutalnych treści i obrazów, jest to wręcz gwałt na ich psychice. Podobnego zdania są również rodzice, którzy nie potrafią zaspokoić dziecięcej ciekawości i sprostać problemowi. Uważają, że nie zawsze cel uświęca środki. Rodzice nie potrafią zrozumieć, dlaczego Kościół przyzwala na tak radykalne ujęcie problemu.

Zbierając informacje do tego wpisu, natknęłyśmy się w Internecie na komentarze zbulwersowanych forumowiczów. Internauta Bobek, ojciec dwójki małych dzieci sądzi, że: "Jeśli takie zdjęcia rajcują księdza proboszcza, to trzy słowa- niezły perwers z księdza. Uważam, że Straż Miejska lub Policja zgodnie z artykułem Art. 51 par. 1. Kodeksu Wykroczeń (Kto krzykiem, hałasem, alarmem lub innym wybrykiem zakłóca spokój, porządek publiczny, spoczynek nocny albo WYWOŁUJE ZGORSZENIE W MIEJSCU PUBLICZNYM, podlega karze aresztu, ograniczenia wolności albo grzywny) powinna zająć się wybrykiem na terenie parafii. Ja jestem zgorszony i proszę o respektowanie prawa w tym kraju i mieście." Ta wypowiedź jest najlepszym dowodem na to, jak ogromne poruszenie wywołuje kampania, nie bacząc na to, iż najmłodsi bez przyczyny i potrzeby stają się świadkami tak brutalnych przekazów.

Prościej jest kupić mleko niż wydoić krowę

2011-12-02T07:52:00.000-08:00

Pod nóż wzięłyśmy jedną z najgłośniejszych, najbardziej rozpowszechnionych i trwających najdłużej kampanii społecznych, promujących zdrowe odżywianie - "Pij mleko! będziesz wielki".
Akcja ruszyła w 2003 roku z inicjatywy Międzynarodowego Stowarzyszenia Reklamy IAA Polska. Jest częścią szerokiego projektu "Marketing dla przyszłości", którego zadaniem jest przekonanie o społecznej odpowiedzialności wszystkich środowisk związanych z reklamą i marketingiem.
Powodem dla którego ruszyła kampania, było stwierdzone w badaniach Instytutu Żywności i Żywienia zbyt małe spożycie produktów mlecznych przez najmłodszych. Wiadome jest jak trudno rodzicom przekonać swoje pociechy do zdrowego odżywiania, które jest tak ważne dla ich organizmu. Dlatego w kampanię zaangażowało się wielu sławnych ludzi: gwiazdy kina, teatru, muzyki oraz sportu. W celu efektywniejszego przyciągnięcia uwagi dzieci wykorzystano także wizerunki postaci fikcyjnych np. Shreka i Supermana. Gwiazdy są najlepszym dowodem na to, że gdy będziesz pił mleko osiągniesz w życiu bardzo wiele. Rozpoznawalność kampanii sięgająca aż 98%, wynika z zapadającego w pamięć hasła oraz obecności w różnych środkach przekazu między innymi: na billboardach, w telewizji i radiu. Jest to możliwe dzięki bezpłatnemu udostępnieniu powierzchni reklamowych i czasu antenowego przez media.

Najlepszym dowodem na efektywność tej kampanii społecznej jest fakt, że każda z nas po latach pamięta hasło "Pij mleko! Będziesz wielki!". Jest to zdecydowanie kampania oparta na pozytywnym przekazie i wzbudzająca ciepłe uczucia. Według nas kampania wywiera korzystny wpływ na dzieci i młodzież, ponieważ zachęca je do spożywania produktów mlecznych, czyniąc to w sposób atrakcyjny dla młodego odbiorcy. Dzieci dorastają ze świadomością jak istotny dla ich rozwoju jest zdrowy tryb życia. Kolejnym plusem jest powszechność reklamowanego produktu, dzięki czemu nawet dzieci z rodzin niezamożnych i żyjące na wsiach mają do niego łatwy dostęp.
Podsumowując, według nas jest to kampania, która objęła swoja ideą szerokie grono odbiorców, nie tylko dzieci, ale także ich rodziców i nauczycieli.
LUBIMY TO!

Dzieci, młodzież i reklama

2011-12-01T23:49:00.000-08:00

Reklamy i kampanie społeczne są integralną częścią naszego życia, szczególny wpływ wywierają na najmłodszych. Reklama to tekst perswazyjny – ma kogoś przekonać do nabycia produktu, do wybrania właśnie tego, a nie innego spośród wielu mu podobnych. Oddziałując bezpośrednio na odbiorcę, odwołuje się do jego pragnień, najczęściej do zmysłów, rzadziej do rozsądku czy poczucia moralności. Natomiast kampanie (reklamy) społeczne mają na celu wywołanie zmian społecznie pożądanych. Niektóre budowane są na pozytywnym przekazie, a inne oparte na kontrowersji. Przykładem kampanii promujących określone zachowanie były kampanie “Pij mleko będziesz wielki” oraz “Cała Polska czyta dzieciom”. Głośne i szokujące były natomiast kampanie antynikotynowe.

Twórcy reklam osiągają swój cel poprzez różne metody i techniki. Wykorzystują wiedzę z zakresu nauk społecznych, między innymi psychologii i socjologii. Odwołują się do ludzkich instynktów i odczuć np. lęku, poczucia bezpieczeństwa, skrywanych pragnień. Szczególnie podatne na to zjawisko są dzieci i młodzież, ze względu na brak lub słabo ukształtowane umiejętności analizowania otaczającego ich świata. Może być to wykorzystane w sposób zarówno pozytywny jak i negatywny. Kolorowy świat reklam może rozwijać wyobraźnię i wiedzę o świecie małego dziecka, lecz także wywoływać błędne przekonanie o istocie posiadania. Natomiast kampanie społeczne mają na celu zmianę światopoglądu, zachowań oraz hierarchii wartości dorastającej młodzieży.

W swoich kolejnych postach poddamy naszej subiektywnej ocenie przykłady konkretnych reklam i kampanii społecznych oraz zastanowimy się, jak wpływać mogą na dzieci i młodzież.